O Instagram está considerando transformar o Reels em um aplicativo independente, em uma estratégia para competir diretamente com o TikTok. A novidade, ainda em fase de testes, faz parte do projeto “Project Ray”, discutido internamente pela Meta, empresa controladora do Instagram.
Por que o Instagram quer separar o Reels?
Nos últimos anos, o Reels se tornou uma das ferramentas mais populares do Instagram, sendo a principal aposta da Meta para competir com o TikTok. No entanto, a plataforma ainda enfrenta desafios para conquistar uma base de usuários mais engajada no formato de vídeos curtos.
A possível separação do Reels em um app próprio tem como objetivo oferecer uma experiência mais completa e focada no consumo e na criação de vídeos curtos, sem as distrações do feed tradicional do Instagram.
Concorrência direta com o TikTok
A iniciativa da Meta surge em um momento estratégico, já que o TikTok enfrenta incertezas regulatórias em diversos países, especialmente nos Estados Unidos, onde há discussões sobre possíveis restrições ao aplicativo. Com isso, a empresa de Mark Zuckerberg pretende atrair usuários do TikTok que possam buscar alternativas para continuar produzindo e consumindo conteúdo.
Além disso, a Meta lançou recentemente o Edits, um novo aplicativo de edição de vídeos semelhante ao CapCut, da ByteDance (empresa responsável pelo TikTok). Isso indica uma movimentação agressiva para dominar o mercado de vídeos curtos.
O Reels vai sair do Instagram?
Ainda não está claro se, caso o novo app seja lançado, o Reels será completamente removido do Instagram ou se continuará existindo dentro da plataforma. A Meta já tentou uma abordagem semelhante no passado com o Lasso, um aplicativo independente para vídeos curtos que não obteve sucesso e foi descontinuado.
Se a mudança for implementada, o Instagram poderá seguir o mesmo caminho do Messenger, que foi separado do Facebook e se tornou um app próprio, mas ainda mantém sua integração com a rede social principal.
O que esperar?
Por enquanto, a Meta não confirmou oficialmente a separação do Reels, mas especialistas acreditam que a estratégia pode fortalecer a marca e melhorar a experiência do usuário, tornando o formato de vídeos curtos ainda mais competitivo no mercado digital.
🔗 Fontes:
Mundo do Marketing: Instagram pode lançar Reels como app independente
G1: Instagram pode lançar Reels como app separado
The Verge: Instagram Reels pode ganhar seu próprio aplicativo
techcrunch: Instagram may spin off Reels into a separate app
