O Google Ads passou por uma atualização nesta segunda-feira, 17 de agosto de 2026, que muda a forma como algumas campanhas trabalham com metas de desempenho.
A mudança merece atenção principalmente para campanhas “Limitadas pelo orçamento” que utilizam estratégias como CPA desejado e ROAS desejado.
O que mudou?
Antes, algumas campanhas conseguiam resultados melhores do que a meta definida. Uma empresa que estabelecia um custo de R$ 10 por conversão, por exemplo, poderia conseguir resultados próximos de R$ 5.
Com a atualização, o Google passa a buscar resultados mais próximos da meta definida pelo anunciante.
Isso não significa que todas as campanhas terão queda de desempenho. O impacto depende das configurações e dos objetivos de cada empresa.
Quem pode ser afetado?
A mudança envolve principalmente campanhas de:
- Pesquisa;
- Shopping;
- Performance Max;
- Geração de Demanda;
- Viagens.
O principal ponto de atenção são as campanhas limitadas pelo orçamento.
O que sua empresa deve fazer?
O ideal é revisar as campanhas e verificar se as metas atuais continuam adequadas.
Observe principalmente:
- custo por conversão;
- vendas e contatos gerados;
- retorno do investimento;
- orçamento disponível;
- qualidade dos resultados.
Também é importante evitar mudanças impulsivas. Antes de alterar uma campanha, é preciso entender seus resultados e objetivos.
Mais estratégia, menos improviso
A atualização reforça uma realidade do marketing digital: não basta anunciar, é preciso acompanhar.
As ferramentas estão cada vez mais automatizadas, mas uma boa estratégia continua sendo essencial para definir metas, controlar investimentos e transformar anúncios em resultados para o negócio.